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电商大促常态化，线下消费有(yǒu)了回归趋势，巨头也有了新(xīn)的线下战略布局。

6月14日，京东MALL北京(běijīng)双井店正式开业，这是京东在北京开业的第二家京东MALL。《每日经济新闻》记者(jìzhě)现场探访注意到，或因“国补”叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内依然(yīrán)挤满了消费者(xiāofèizhě)。

记者(jìzhě)发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的“三尺柜台”模型(móxíng)。这是关于京东最初的记忆，如今，京东MALL是创始人(chuàngshǐrén)刘强东主抓的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片来源：每经记者(jìzhě) 王郁彪 摄

这个线下“超级体”究竟“新”在哪？记者现场探访发现(fāxiàn)，5万平方米的商场内(nèi)，除了家电家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及(yǐjí)跨境好物等时下最火爆(huǒbào)的类目，也设有相关门店、体验区。

记者注意到，开业现场，来自23个品牌的(de)26款不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上表演，还(hái)在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前(xiōngqián)挂着某数码品牌的立牌，开启“赛博带(sàibódài)货”。

“618”大促的“正日子”即将到来(dàolái)，除北京双井店外，武汉、太原(tàiyuán)、深圳以及合肥等多地京东MALL也(yě)将正式启动营业。把“618”搬去线下，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店：业态(yètài)更丰富 机器人“满场跑”

6月14日，北京(běijīng)下着雨，京东(jīngdōng)MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内(quānnèi)，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量依然不小，还未到开门时间，门外(ménwài)已挤满了顾客。

图片(túpiàn)来源：每经记者 王郁彪 摄

记者实地探店发现，5万平方米的商场(shāngchǎng)内，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区(qū)，以及(yǐjí)新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门一楼的“C位”是MUJI无印良品以及(yǐjí)华为(huáwèi)门店，此外，富士(fùshì)instax博物馆、PageOne书店、乐立方儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区(dìqū)首家线下跨境体验店，上架了(le)全球50多个国家(guójiā)和地区的上万种商品。

今年5月，记者实地探访了位于(wèiyú)北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门(dàhóngmén)商圈，周围以居民区为主，因此，与双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式(tǐyànshì)门店占比更大。

而双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区为主(wéizhǔ)，客群(kèqún)偏向年轻消费者，因此，潮电数码(shùmǎ)、品质生活、跨境好物以及AI设备、科技体验区等的布局更多。

开业首日(shǒurì)，商场内随处可见机器狗、人形机器人等(děng)，分布在各个体验区与顾客互动，它们在多个门店外给品牌引流、揽客。

记者从京东(jīngdōng)方面了解到，共有(gòngyǒu)23个品牌的26款不同形态的机器人，与用户进行实时互动，展示后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到(dào)，上个月，智元机器人(jīqìrén)宣布即将完成新一轮融资，而京东出现在此轮投资的资方名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对(zhēnduì)此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道(qúdào)布局机器人、AI等相关产品的体验与销售，或(huò)已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年(měinián)要开8至10家新店 “七(qī)鲜美食MALL”也将开业

除了北京两店，据统计，今年“618”期间，京东MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店(jiēdiàn)也将正式营业，合肥京东电器超级(chāojí)体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至(jiézhì)目前，京东MALL在全国已经(yǐjīng)开设24家门店。

“我们现在每年京东MALL规划的(de)数量在8至10家(jiā)新店。优先布局高线城市(chéngshì)(chéngshì)，并在已盈利城市储备同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东的线下(xiànxià)布局(bùjú)，也随着京东MALL业态的接连落子变得更清晰。整体来看(láikàn)，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和省会城市；京东电器(diànqì)城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟(jiāméng)的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补(guóbǔ)”春风的到来，也为线下消费热情“助燃”。记者从京东方面(fāngmiàn)了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持(zhīchí)“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不(bù)只是京东在“更新”线下布局，近期，Suning Max（苏宁易购超级体验店）也在南京(nánjīng)、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等(děng)功能上，线下大型卖场一定程度上可以(kěyǐ)弥补线上电商的诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的扶持(fúchí)以及线下消费的持续修复(xiūfù)，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在此时启动新一轮零售业(língshòuyè)态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东MALL这个业态，京东打造的(de)首家餐饮(cānyǐn)实体基础设施“七鲜美食(shí)MALL”也将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下，能再帮京东打赢一场胜仗吗(ma)？