友谊商店蜕变归来！老商场变花园式体验空间

在车水马龙的建国门外大街，一处闹中取静的商业空间正悄然蜕变。斑驳的旧车库摇身变成花园酒吧，曾(céng)默默(mòmò)坚守的传达室化身(huàshēn)咖啡厅，一度机器轰鸣的老机房变雅致餐厅……这个夏天，沉寂多年的友谊商店以崭新姿态重回大众视野。经过改造，这座曾在新中国外交舞台上熠熠生辉的老商场，涅槃重生，变为(biànwèi)独具(dújù)韵味的院落式商业空间。 花园老建筑变(biàn)多彩消费空间 走进友谊商店，虽然部分商户还在装修施工，但历史与现代交织的花园式体验空间已在社交平台(píngtái)悄然(qiǎorán)走红，吸引不少消费者前来打卡。 毗邻(pílín)第一使馆区的(de)友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)始建于1964年，是中国首家涉外零售企业。彼时，这里高档且神秘，凭外汇券才能购物。1995年，国家取消外汇券流通，友谊商店周边也陆续兴起新型百货商场和购物中心。面对更加开放的零售市场(shìchǎng)，友谊商店逐渐失去(shīqù)昔日光环，日渐没落。 上世纪80年代，顾客在友谊商店选购商品过去20多年间，友谊商店曾历经多次转型尝试，但受限于(shòuxiànyú)各种因素，始终未能实现。2023年起，王府井集团着手对项目进行改造。“我们希望(xīwàng)把(bǎ)‘新(xīn)友谊’打造为都市生活消费的新地标。”王府井集团总裁尚喜平介绍，顺应当下(dāngxià)的消费需求，全新的友谊商店将成为文商旅体融合的消费场所，在追求“新”的同时，也(yě)会留住时代记忆。 这次改造(gǎizào)中，最大的(de)(de)变化就是新增“友谊花园”。作为友谊商店的配套设施，这座后勤院落此前从未对外开放。如今，院内绿草如茵，一栋栋老建筑变身风格迥异的消费空间，焕发新的活力。 友谊(yǒuyì)花园提供大量休闲空间“一直梦想(mèngxiǎng)盖一个房子，房子里能种下一棵大大的树，现在圆梦了！”铁手咖啡制造局主理人丁江涛说，去年他来考察选址时，就被这座院落所(suǒ)吸引，于是将一处维修间改造为阳光房，实现(shíxiàn)在咖啡店里种树的梦想。 在花园临街处(chù)，小小的传达室也变身咖啡厅，店里展出了外汇券、老式(lǎoshì)打字机等各种老物件，让进店顾客近距离感受友谊商店的历史。 首店汇聚激发消费(xiāofèi)活力 23日，虽然是工作日，但午餐时分，多家餐厅依旧顾客盈门，需要排队等位。一家名为Carbo的手工意大利面餐厅是北京(běijīng)首店，上周末开启(kāiqǐ)试营业以来，每天都(dōu)供不应求。 Carbo北京(běijīng)首店顾客盈门“试营业效果远远超出我的预期。”Carbo创始人于磊告诉记者，去年他在重庆(chóngqìng)开设(kāishè)第一家店，今年便将店铺搬到了北京，北京首店在意面基础上还加入了烘焙品类。“试营业一周以来，我发现工作日和周末客流差别(chābié)不大，这让我们对(duì)未来更加充满信心。”于磊说。 率先在三层亮相(liàngxiàng)的超级转转全国首店，也成为网红打卡地，琳琅满目的二手(èrshǒu)商品和自助式购物模式吸引人们前来体验。 超级转转全国首店落户友谊(yǒuyì)商店友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)总经理刘杰介绍，在改造前，友谊商店约六成空间(kōngjiān)(kōngjiān)长期空置，而现在，项目经营空间已全部满租，共引入31家商户(shānghù)，其中超一半都是各类首店和特色店。友谊花园内将持续营造日咖夜酒的氛围，友谊商店主楼将引入牙科和眼科诊所、体检中心(tǐjiǎnzhōngxīn)、美容机构、青年旅社等生活服务业态，预计今年9月完整对外亮相。 在刘杰看来，友谊商店改造不仅是建筑更新，更是一次与城市历史(lìshǐ)与商业逻辑的重新对话。其成败(chéngbài)关键在于能否(néngfǒu)将“怀旧符号”转化为“当代吸引力”，成为兼具文化厚度与商业活力的新地标。 “一店(yīdiàn)一策”焕活老商场 2019年，市(shì)商务局启动传统商场(shāngchǎng)“一店一策”升级改造计划。随着该计划稳步推进，一批老商场纷纷踏上转型之路。北京市百货大楼、长安商场、赛特购物中心等众多商场，陆续以(yǐ)崭新面貌亮相。 接下来，还有更多传统商场即将迎来全面蜕变。记者(jìzhě)获悉，作为国内首家(shǒujiā)开业的中外合资零售(língshòu)商业企业，坐落于亮马河畔的燕莎友谊(yǒuyì)商城即将启动改造。商城将与燕莎中心协同联动，深度(shēndù)融合使馆区多元文化与亮马河畔的独特风情，实现品质全方位升级，并引入更多元的服务业(fúwùyè)态。此外，位于建国门外大街的贵友大厦也将迎来升级改造，从传统百货转型为生活方式体验中心，为消费者带来(dàilái)全新购物与生活体验。 “‘一店一策’的核心在于差异化。”在尚喜平看来，北京传统商业(shāngyè)的升级改造(gǎizào)前景广阔、大有可为，各项目在改造过程(guòchéng)中，需精准定位目标客群，围绕目标客群量身定制差异化改造策略，从而形成独具特色(dújùtèsè)的商业生态。 来源：北京日报客户端(kèhùduān)