讲座预告｜全球产业链视角下的中国经济

泡泡玛特的(de)饥饿营销(yíngxiāo)策略在制造产品稀缺性的同时，也为高仿灰色产业链提供了生存空间。高仿厂商通过采用与原版(yuánbǎn)相同的原材料(yuáncáiliào)和相似的生产技术，使仿品仿真度超过90%；其次，品牌方的防伪技术（如(rú)镭射标、二维码）在短期内被破解，约45%的高仿品甚至能通过正版验证系统。

据潇湘晨报等媒体5月29日报道，因消费者对泡泡玛特（09992.HK）潮流(cháoliú)玩偶Labubu的(de)抢购需求激增，近日伦敦某购物中心发生了一起斗殴事件。现场视频显示，多名疑似“黄牛”的男子爆发肢体冲突，保安人员及其(jíqí)他顾客介入制止了混乱(hùnluàn)。

此外，由于该产品发售时排队时长高达五小时，且现场安全风险持续升级，泡泡(pàopào)玛特公司已决定暂停Labubu系列在英国的实体店销售，并(bìng)计划于6月前完成英国所有门店的该产品下架工作(gōngzuò)。

限量发售人为制造(zhìzào)紧缺，价格暴涨

2025年4月24日(rì)，泡泡玛特Labubu 3.0系列盲盒(mánghé)正式发售。产品(chǎnpǐn)一经上市，便迅速引发(yǐnfā)抢购热潮。线下(xiànxià)门店前顾客排起长队，等待数小时只为购买心仪盲盒；线上多个渠道在开售瞬间即告售罄，销售火爆程度可见一斑。同时，该系列盲盒还在社交媒体平台上引发自发的晒(shài)单讨论热潮，众多消费者纷纷晒出自己的购买成果，分享开盒的惊喜与乐趣，进一步推动了该系列盲盒的热度。

Labubu盲盒的爆火直接引爆了价格体系的失控(shīkòng)式膨胀，原价594元/盒的Labubu3.0系列，在二手市场被热炒(rèchǎo)至1000-2000元，涨幅最高达237%。而官方(guānfāng)定价(dìngjià)99元的单只基础款盲盒溢价幅度更为惊人(jīngrén)，普遍被抬至200-600元，价格翻升2-6倍。其中隐藏款更是成为炒作的焦点，单价飙升(biāoshēng)至近2000元。

图片来源：某电商(diànshāng)平台

为了保证产品的吸引力，泡泡玛特通过饥饿营销策略人为制造稀缺性，推动Labubu等系列(xìliè)热度的持续，其核心策略包括分批次限量发售及阶段性(jiēduànxìng)补货、突击上架(shàngjià)热门隐藏款、区域限定(xiàndìng)销售，以及极低隐藏款概率等，人为制造“供不应求”的现象。有消费者反馈，线下门店排队时长普遍超过(chāoguò)3小时。这种营销方式虽短期提振热度，但(dàn)长期可能损害品牌体验。

此外，这些策略刺激了抢购(qiǎnggòu)，但似乎也为黄牛创造套利空间(kōngjiān)。具体来看，部分黄牛利用脚本线上抢购、雇人线下排队、批量“端箱”等(děng)确保隐藏款，再高价转售。尽管泡泡(pàopào)玛特设置会员优先和限购规则，但似乎执行不严。

泡泡玛特的饥饿营销策略在制造产品稀缺性的同时，也为高仿(gāofǎng)灰色产业链提供(tígōng)了生存空间。高仿厂商通过采用与原版相同的原材料和(hé)相似的生产技术，使仿品(fǎngpǐn)仿真度超过90%；其次，品牌方的防伪技术（如镭射标、二维码）在短期内被破解，约(yuē)45%的高仿品甚至(shènzhì)能通过正版验证(yànzhèng)系统。而在某些电商平台，这些仿品以“Labubu同款”“潮玩复刻”等关键词引流以及私域社群渠道进行分销，规避直接侵权描述。

图片来源：某电商平台(píngtái)

这种现象也带来了多重影响(yǐngxiǎng)，一方面高仿行为涉嫌侵犯Labubu形象版权，可能导致品牌IP价值受损；另一方面，大量仿品流入市场使得正品收藏价值下降，同时增加了新消费者的(de)购买风险，最终(zuìzhōng)可能破坏整个潮玩二级市场的信用体系。由于仿制生产具有隐蔽性特点，泡泡(pàopào)玛特等品牌方在维权和打假方面同样面临较大挑战(tiǎozhàn)。

据抖音、小红书等(děng)社交平台用户反馈，部分Labubu系列产品(xìlièchǎnpǐn)存在明显的(de)制造缺陷，包括但不限于歪头、掉漆、开线及秃毛等现象。对于这些问题，泡泡玛特官方解释称，轻微的外观(wàiguān)瑕疵如染色不均、细小划痕或气泡属于正常生产工艺范围内的现象。

值得注意的是，黑猫消费者投诉平台的数据显示，截至5月29日，针对泡泡玛特的消费者投诉已累计达16543件(jiàn)。除产品质量问题外，投诉内容(nèiróng)还涉及账户使用限制、售后维权困难(kùnnán)等(děng)服务质量问题，部分消费者质疑其售后政策存在不合理条款。

数据(shùjù)来源：黑猫消费者投诉平台

明星热捧提升热度，恐重演Bearbrick式(shì)泡沫

Labubu系列在(zài)全球范围(fànwéi)内的爆火，与多位国际名人的自发带货密不可分。今年2月，流行天后蕾哈娜携粉色Labubu出街(chūjiē)的照片引发热议，被粉丝戏称为"Labubu成功打入美国市场"。随后，这一潮流玩偶持续获得顶级明星青睐(qīnglài)，奥斯卡影后凯特·布兰(bùlán)切特(qiètè)抱着一只米兰时装周限定款Labubu走红毯；5月22日，足球巨星大卫·贝克汉姆更是在社交媒体晒出女儿赠送的Labubu玩偶，并(bìng)将其挂在背包上。

在某二手交易平台最新披露的(de)(de)成交记录中，一个(yígè)Labubu玩偶以28009元的天价成交，较原价溢价达46倍。值得注意的是，该买家账号疑似歌手胡彦斌，其头像及(jí)实名认证信息均与知名歌手胡彦斌相符。该交易平台客服表示，该用户是否为胡彦斌本人不方便核实，但(dàn)展示的购买记录信息一定是真实的，不会有虚假展示的情况。这一现象级成交案例不仅印证(yìnzhèng)了Labubu在收藏市场的火爆程度(chéngdù)，更凸显了明星群体对这一潮玩IP的青睐。

图片来源：某(mǒu)交易平台

Labubu当前的市场表现与曾经(céngjīng)红极一时的Bearbrick如出一辙，不过后者经历了从(cóng)疯狂炒作到价值回落的轨迹。回顾Bearbrick的兴衰史，这个曾风靡(fēngmǐ)全球的潮玩IP通过限量编号、艺术家联名（如安迪·沃霍尔系列）等金融化设计手段，成功将玩具转化为投机标的(biāodì)，吸引(xīyǐn)了周杰伦、陈伟霆、权志龙等明星藏家追捧。在巅峰时期，Chanel联名款(kuǎn)Bearbrick曾拍出22万元(wànyuán)天价。

然而(ránér)，时过境迁，如今Bearbrick潮玩(wán)多数款式似乎已风光不再。有消费者表示曾经(céngjīng)以万元高价购入的藏品，如今可能千元都难以脱手。此外，该品牌部分新IP在发售后市场反应冷清，而黄牛们囤积(túnjī)的货物，也不得不以低价销售，试图挽回损失，“我早不玩了(le)，但手上还有(háiyǒu)一堆卖不掉，多数型号都失去了流通性，是时代的眼泪无疑。”尽显其无奈。

当前市场环境下，随着黄牛大量介入和高仿品(fǎngpǐn)通过"扫码验(sǎomǎyàn)真"功能扰乱市场秩序，Labubu正面临与Bearbrick相似(xiāngsì)的流通风险。

Labubu早期表现平平，所属(suǒshǔ)系列2024年营收暴增7倍

从财报数据来看，泡泡玛特近年来的业绩呈现出显著增长态势。2024年度，其营收高达130.4亿元，增速为(wèi)106.92%，实现了(le)极速扩张。与此同时，同期归母净利润(jìnglìrùn)也达到了31.25亿元，增长态势十分明显。从近五年(wǔnián)的整体情况来看，除了2022年度增速稍显乏力外，其余年份均保持(bǎochí)了两位数的增长。

而在营收贡献中，Labubu系列并非泡泡(pàopào)玛特的新晋(xīnjìn)IP，该形象最早于2018年作为(zuòwéi)THE MONSTERS系列成员推出(tuīchū)，但初期市场反响平平，远不及同期MOLLY、SKULLPANDA等核心IP的热度。

值得注意(zhídezhùyì)的是，2024年该系列营收(yíngshōu)突然飙升(biāoshēng)至30.41亿元，较2023年的3.68亿元暴增726.36%，营收占比跃升至23.3%。2023年Labubu还未能进入公司营收前(yíngshōuqián)三，而SKULLPANDA、MOLLY等IP仍保持着稳定的市场表现(biǎoxiàn)。

数据来源：泡泡玛特(mǎtè)2024年报

Labubu作为2018年就已推出的(de)IP，早期市场表现(biǎoxiàn)平平，直到(zhídào)2024年才迎来爆发式增长。这种突然的走红背后，黄牛囤货和高仿品泛滥正在严重影响其市场健康发展。未来该IP能否维持长期价值，很大程度上取决于能否有效应对这些市场乱象，避免重蹈(zhòngdǎo)其他潮玩(cháowán)IP由盛转衰的覆辙。